冬季霧霾天氣下 河南線下空氣凈化器銷量今年同比下降近四成？

"預計今天有中到重度霾，請注意防范。"靜靜（化名）看了一眼天氣預警，放棄了在25樓開窗通風的想法。

"這種霧霾天吃燒烤都不用放調料，往空氣里一揮就是老天賞賜的孜然粉。"群里的消息讓靜靜一陣苦笑："真得買一臺空氣凈化器了。"

每逢11月~12月，空氣凈化器都會成為熱門商品，今年霧霾天氣下，空氣凈化器究竟賣得怎么樣？

河南有空氣凈化相關企業超過1萬家

2013年，"霧霾"成為年度熱詞。也是從那時起，空氣凈化器越來越受到人們的關注。每逢11月~12月，國內空氣凈化器的銷量都會呈現"生理期式"上漲，去年第四季度國內賣出了491.9萬臺空氣凈化器，而去年一年國內空氣凈化器銷量達到1206.1萬臺，同比增加24.1%。

河南商報記者查閱數據發現，目前國內有超過18萬家經營范圍含"空氣凈化"且狀態為在業、存續、遷入、遷出的空氣凈化相關企業，而在河南省有空氣凈化相關企業超過1萬家?？諝鈨艋嚓P企業（全部在業狀態）注冊量也在逐年遞增，自2017年以來，已連續三年新增3萬家相關企業。截至11月18日，國內今年共新增近2萬家空氣凈化相關企業，其中，第二季度新增近8000家相關企業，環比增長72.2%。

什么樣的空氣凈化器最受消費者歡迎

河南商報記者在京東搜索發現，今年家用空氣凈化器的線上均價在1532元左右，比去年下降了47元。截至11月22日，千元價位空氣凈化器占了今年市場銷量的近一半，同比增長4.02%，而中高端價位的空氣凈化器銷量大都處于同比下降的狀態。

銷量前三的空氣凈化器都是小米的品牌。主打性價比的小米深受年輕消費者喜愛，今年小米空氣凈化器的線上市場占比達到了46.02%，可以說占據了"半壁江山"。排在第二的飛利浦市場占比只有7.3%。在銷量最高的50臺空氣凈化器機型中，小米雖只占了5臺，但這5臺機型霸占了銷量前5。

線上賣得還不錯，而線下市場卻在持續銳減。截至11月29日，今年河南省內空氣凈化器銷售量同比下降了38.96%，線下銷售均價在2567元，比去年降了236元。

增長動力不足未來3~4年空氣凈化器市場可能觸底

據奧維云網數據報告分析，當前空氣凈化器市場以電商和工程渠道為主，增長動力不足。早期購買空氣凈化器的用戶復購率僅在20%左右，未形成不可或缺的使用習慣；當前空氣凈化器市場外部缺乏熱點紅利，市場完全靠自然流量帶動銷售。

今年疫情引發的銷售熱度僅維持了一個月左右，后期迅速降溫，給行業帶來了進一步挫傷。當前空氣凈化器市場，除了個別頭部品牌依然保持一定的市場體量外，大部分企業處于虧本運營，行業整體大回調趨勢未變。未來幾年空氣凈化器市場或將繼續下滑，預計未來3~4年將觸底。

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