市場快速復(fù)蘇，環(huán)境電器以創(chuàng)新突圍
"陽光、水和空氣"被稱作是生命三大要素，雖然天氣不可控制，但在人們?nèi)粘＞幼…h(huán)境中，空氣和飲水用水都可以憑著各種環(huán)境電器進(jìn)行改善。伴隨生活水平的提高以及健康意識(shí)的覺醒，在剛過去的618中，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境電器受到了消費(fèi)者的追捧。
快速復(fù)蘇
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從"618"啟動(dòng)到促銷期結(jié)束，環(huán)境健康電器表現(xiàn)亮眼，六個(gè)細(xì)分品類中(凈水器、凈化器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、電風(fēng)扇、掛燙機(jī))，僅電風(fēng)扇、掛燙機(jī)保持個(gè)位數(shù)上漲，其余品類保持兩位數(shù)高增長，具體來看，凈水器、凈化器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)零售額同比增長20.0%、20.2%、38.9%、10.9%，零售量同比分別為28.2%、12.9%、9.6%、0.7%。
從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，凈熱一體凈水器、壁掛式凈飲機(jī)、茶吧機(jī)繼續(xù)加碼高端市場，循環(huán)扇、消毒機(jī)等細(xì)分產(chǎn)品類型份額提升，促使品類結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí);從價(jià)格分布看，環(huán)境電器"超值與高價(jià)"并行，無論是性價(jià)比產(chǎn)品還是高端化產(chǎn)品均有其消費(fèi)市場。
在今年的AWE展會(huì)上，多個(gè)品牌推出了眾多環(huán)境電器新品。從整體來看，凈化器品類整體智能化程度有了更大提升，同時(shí)針對(duì)消毒除菌功能作了進(jìn)一步的升級(jí)，格力、松下、西屋、呼博士等品牌都展出了有消毒、除甲醛、除螨等功能的空氣凈化器產(chǎn)品;在電風(fēng)扇方面，便攜成為了電風(fēng)扇升級(jí)的主旋律，像艾美特和七彩叮當(dāng)都各自展出了其戶外風(fēng)扇產(chǎn)品;在水家電方面，除了在凈水性能上再優(yōu)化升級(jí)外，"全屋凈水"概念也在興起，海爾、云米、林內(nèi)等均展出了包括前置過濾器、中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)、廚下凈水機(jī)、臺(tái)式凈飲機(jī)等的全屋凈水系統(tǒng)。
環(huán)境電器"欣欣向榮"，對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，心理學(xué)上有一種"棘輪效應(yīng)"，指人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。人們對(duì)于品質(zhì)生活的需求是永遠(yuǎn)向上的。另一方面，此前的新冠疫情在很大程度上促進(jìn)了人們健康意識(shí)的加速覺醒，而健康的生活環(huán)境則是身體健康的前提。可以肯定的是，無論是對(duì)于舒適還是健康，這兩種需求將會(huì)一直存在，環(huán)境健康電器仍然有著可期的發(fā)展空間。
創(chuàng)新突圍
對(duì)于環(huán)境電器未來的發(fā)展，分析人士認(rèn)為，環(huán)境電器方興未艾，但其與家電產(chǎn)品發(fā)展的總體邏輯一樣，如何能夠精準(zhǔn)切中用戶痛點(diǎn)，明顯改善消費(fèi)體驗(yàn)，將會(huì)是環(huán)境電器突圍的關(guān)鍵。
以空氣凈化器為例，要看到的是，在過去的一段時(shí)間，空氣凈化器一直被認(rèn)為需要"靠天吃飯"，從最早的霧霾，到此前的疫情，再到春季的沙塵暴天氣，一旦特殊環(huán)境時(shí)期過去，空氣凈化器銷量便迅速回落。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，當(dāng)前空凈行業(yè)的首要之急，是要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，其實(shí)空氣凈化器并非只是在霧霾、疫情、或者沙塵暴等環(huán)境下的特定產(chǎn)物，而是一個(gè)可以一年四季使用，營造舒適環(huán)境，切實(shí)提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。在今年AWE上，可以看到不少空凈品牌在功能升級(jí)的同時(shí)，選擇了功能集成化，比如像格力展出的境立方空氣凈化器，將凈化和除濕集成的松下智能凈化款除濕機(jī)等等;同時(shí)，除了室內(nèi)環(huán)境，針對(duì)個(gè)人用的小型凈化器、辦公室的桌面凈化器，車載凈化器同樣值得關(guān)注。
在凈水方面，從目前來看，凈飲機(jī)正在展現(xiàn)出巨大的潛力，奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月凈飲機(jī)零售額規(guī)模為10.5億元，零售額同比增長1.9%，對(duì)比凈水器，凈飲機(jī)有著免安裝、凈熱一體、方便快捷、不受空間限制等優(yōu)點(diǎn)，有業(yè)內(nèi)人士表示，凈飲機(jī)無需改動(dòng)自來水管線就可以實(shí)現(xiàn)過濾、燒水的效果，很好地填補(bǔ)了目前凈水場景的空白。平臺(tái)小紅書上，近一年時(shí)間，凈飲機(jī)相關(guān)筆記量增速已經(jīng)超過凈水器和飲食機(jī)，這也意味著凈飲機(jī)正被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。
分析人士認(rèn)為，進(jìn)入下半年，伴隨各促消費(fèi)措施進(jìn)一步落實(shí)，環(huán)境健康電器增長動(dòng)能依然可期，從長遠(yuǎn)來看，只要消費(fèi)者對(duì)于健康以及品質(zhì)生活的追求不變，環(huán)境健康電器的需求就會(huì)一直存在。
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