2023 H1中國空氣凈化器市場總結(jié)

　　2023年1~6月，全國339個地級及以上城市空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)平均比例為81.4%，同比下降3.2%，其中1~4月的PM2.5平均濃度為42μg/m3(同比上升7.7%)，PM10平均濃度為73μg/m3(同比上升15.9%)。GfK中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，受空氣質(zhì)量影響，上半年空凈市場增速相比前兩年略有回彈，整體零售額規(guī)模在21.7億元左右，同比增速為-8.6%，其中線上市場是主力渠道，貢獻(xiàn)了近八成的零售額。

　　分區(qū)域來看，上半年部分省市的空凈線下市場規(guī)模實現(xiàn)了正增長，華北大區(qū)尤其表現(xiàn)突出，寧夏、天津、甘肅、內(nèi)蒙古、山西等省、自治區(qū)、直轄市的市場零售額都實現(xiàn)了兩位數(shù)同比增長，將整個華北地區(qū)的零售額同比增速拉高到7.3%;同時，江西省、海南省和湖南省是空凈零售額規(guī)模增長最快的區(qū)域市場，同比增速分別達(dá)到93.0%、38.0%和31.2%。

　　從市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，上半年除醛型大CADR值空凈產(chǎn)品領(lǐng)跑市場。GfK中怡康線上/線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年線上市場(含綜合電商和社交電商，以下同)的甲醛CADR值500+的產(chǎn)品零售額占比與去年同期相比幾乎翻倍，且額同比增速達(dá)到81.4%，線下市場表現(xiàn)亮眼的則是甲醛CADR值在400~499的產(chǎn)品，零售額占比擴(kuò)張明顯，且額同比增速達(dá)到20.4%。

　　此外，上半年高顆粒物CADR值的產(chǎn)品占比也表現(xiàn)突出。在線上市場，顆粒物CADR值在500及以上的產(chǎn)品零售額占比均有擴(kuò)張，顆粒物CADR值在700及以上的產(chǎn)品零售額實現(xiàn)了同比正增長。線下市場方面，顆粒物CADR值在600~800(含600)的產(chǎn)品零售額占比和同比均實現(xiàn)了正增長。

　　同時，主打健康的空凈消殺功能并未在市場成為主流配置，上半年線上市場無消殺功能的產(chǎn)品零售額占比依然接近七成，線下市場占比甚至達(dá)到八成。即便如此，具備消字號資質(zhì)且能提供檢測報告的產(chǎn)品依然有不可小覷的潛力，在雙線市場的額占比都有明顯擴(kuò)張，且線上和線下的額同比增速分別達(dá)到了283.9%和96.9%。

　　均價方面，受市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升及高端品牌發(fā)力的影響，上半年雙線市場的空凈均價都有同比提升，線上市場由去年的1624元漲至1719元，線下由去年的3649元漲至3793元，但值得注意的是，線下市場的高除醛產(chǎn)品(甲醛CADR值在300及以上)的均價有明顯回落。

　　展望未來，預(yù)計拉高上半年成交額的空氣環(huán)境、家裝等外部因素在下半年影響力會轉(zhuǎn)弱，可能導(dǎo)致下半年空凈市場的規(guī)模增速下滑，但考慮到年底大促及中秋、國慶連假的影響，下半年的空凈市場規(guī)模依然值得期待。

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