健康、舒適、智能、綠色低碳 凈水、熱水家電升級(jí)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)新需求
近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2023中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)論壇在北京舉行。與會(huì)專家指出，包括熱水器、凈水器等在內(nèi)的水家電行業(yè)迎來信心面和增長(zhǎng)預(yù)期的全方位改善，存量換新以及挖掘新需求將成為行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在會(huì)上表示："從近期對(duì)企業(yè)的走訪調(diào)研看，大家對(duì)于行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展觀念更趨理性，從追求快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向以用戶需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)升級(jí)為驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)模式。"
與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為，目前水家電市場(chǎng)存在兩大機(jī)會(huì)點(diǎn)：一是消費(fèi)分層狀況下熱水與凈水市場(chǎng)的K型分化，即高端與普通消費(fèi)需求兩頭大，但在K型的兩端均存在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì);二是熱水+軟水、熱水+護(hù)膚、熱水采暖一體等趨向，為行業(yè)帶來新的升級(jí)思路。此外，在熱水器行業(yè)，已經(jīng)顯現(xiàn)出"高存量"周期特征，即換新需求漸超新增需求。從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，企業(yè)圍繞速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等方向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行了多維升級(jí)，而行業(yè)也正在就如何驅(qū)動(dòng)換新進(jìn)行探索。
據(jù)了解，近年來，在凈水品類中，場(chǎng)景價(jià)值正在凸顯，諸如滿足用戶沖奶、泡茶等需求的凈飲一體機(jī)增長(zhǎng)迅速;再如大通量的RO機(jī)因?yàn)槌鏊欤蓽p少用戶等待時(shí)間而廣受歡迎;套系購(gòu)買需求用戶增加，越來越多的品牌嘗試組套銷售，套系產(chǎn)品的SKU數(shù)也大幅增長(zhǎng)。
"受疫情影響，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程進(jìn)而受到影響，但是趨勢(shì)仍然存在。只不過消費(fèi)者的表現(xiàn)更為理性客觀，企業(yè)應(yīng)該把握好消費(fèi)趨勢(shì)和政策方向，通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。"徐東生表示，從產(chǎn)品創(chuàng)新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等構(gòu)成了熱水和凈水行業(yè)的升級(jí)路線，在今年的熱水器市場(chǎng)可以看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制等功能的新品。而在凈水市場(chǎng)，同樣涌現(xiàn)出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質(zhì)，以及凈熱一體的新產(chǎn)品。在凈水領(lǐng)域，行業(yè)在滿足最基礎(chǔ)的水質(zhì)安全需求外，也在朝著"健康訴求""功能集成""家居融合"等方向發(fā)展。
圍繞家庭"用水需求"這一要素，熱、暖、凈、飲等水家電行業(yè)的次元壁正在打破，全屋用水的集成思路漸成。隨著場(chǎng)景化、智能化的發(fā)展，凈水、熱水深度融合的系統(tǒng)集成方向正在成為重構(gòu)家庭水場(chǎng)景、提振水家電市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。
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