大金、三菱份額只有1%，國際品牌能否再造空調行業新格局？

　　當下的中國家電行業有兩大基本特征：一是多數品類處于存量發展階段，換新需求整體不足;二是中國本土品牌優勢明顯，國際品牌的份額被不斷擠壓。

　　這兩大特征在電視、冰箱、空調這樣的大家電行業尤其明顯。例如，在空調行業，美的、格力、海爾穩居前三，1-10月三大品牌的線下銷售額份額合計超過80%，大金、三菱電機等國際品牌的線下份額只維持在1%左右的低位水平，差距非常明顯。

　　不過，從來都沒有做不好的市場，只有做不好的品牌。丁科技網觀察發現，國際品牌飛利浦空調就正在加大在中國市場的布局力度，且已經取得了不小的進展。

　　公開信息顯示，飛利浦空調在安徽滁州建設了產研基地，并且僅僅用了9個月時間，就完成了新基地的階段性投產建設。據了解，該產研基地項目總投資100億元，計劃分三期實施：一期為家用空調項目，總投資35億元，用地659畝，總建筑面積45萬平方米，達產后年產500萬套空調;二期為商用項目，總投資約35億元;三期為壓縮機、電機等配套產品項目，總投資約30億元。從"速度"和"規模"可以看到，飛利浦空調在中國市場取得成功的決心很大。

　　熟悉空調行業的人都知道，飛利浦空調的來頭不小。一方面，它和一些后發的互聯網品牌或者創業性新品牌，其具備"皇家飛利浦"這一國際性知名品牌的加持;另一方面，飛利浦空調的操盤運營團隊很多都來自國內一線品牌，不僅管理運營經驗豐富，而且有幾乎擁有成熟的銷售渠道，本地化落地運營能力強大。所以，飛利浦空調并非空調業的"小白"。

　　從行業來看，空調市場整體處于下行區間，美的、格力、海爾的整體競爭優勢短期內無人可以動搖，但仔細觀察來看，美的、格力的市場份額處于下滑態勢，而二三線品牌的市場份額則在上升。1-10月，線上市場美的、格力銷售額份額分別同比下滑1.92%、3.39%;線下市場銷售額份額分別同比下滑2.43%、0.39%。這意味著空調業的品牌競爭格局存在結構性調整的空間，而這必然也會給國際品牌帶來成長的機會。此外，空調整體市場下行，但高端市場依然在擴容，而這也是溢價能力更高的國際品牌相對更擅長的領域。

　　總之，沒有做不好的品牌，也沒有打不破的格局。空調市場能否在新勢力的攪動下實現格局再造，我們不妨拭目以待。

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